DoubleClick模式、搜索引擎付费排名模式和面向主题的静态文字链接广告的比较

对比项目	DoubleClick模式	付费排名式模式	静态链接模式
投放成本	DoubleClick的DART广告投放系统设计无疑是完美的第3方统计，但是投放成本也是巨大的，以至于如果广告的投放率达不到一定比例几乎连投放成本都无法收回。	没有第3方统计，由搜索引擎或分类目录的提供商自身掌握，统计和对恶意点击的排除也是非常难控制的。	不需要广告投放系统的动态发布； 不做面向直接用户点击的统计； 搜索引擎的排名提升相当于间接的第3方统计；
投放目标性	从用户端获得的信息极其有限：IP地域，浏览器的版本等……广告客户从中得到的报告统计也是乏味的。	针对关键词的搜索引擎竞价排名投放无疑比传统广告的目标性强的多。 明码标价点击也让搜索引擎用户知道“鲜花”的搜索结果大部分都是花钱买的位置。	由于不是面向直接用户点击，因此广告形式可以使用最简单的纯文本形式链接（类似于报纸中缝的小广告），但可以在几乎所有搜索引擎中搜索结果中排名靠前。
用户接受程度	现在各个门户网站首页广告幅面的增长和形式的“霸道”无异于对长期用户的“杀鸡取卵” 是无论投放系统的目标针对性如何强，用户可能当时都不关心广告的内容。	在用户最需要的时候再将广告内容推给用户，无疑用户的接受程度要比传统的广告形式高的多。而且明码标价式的结果让用户知道那些条目是被购买的。	由于是对广告客户自身网站在搜索引擎排名的间接影响。因此搜索引擎用户无法直接从搜索结果中知道那些是。
资源利用率	除了门户首页和频道首页外，其他具体内容页面因为投放成本问题而无法充分利用。	真正有直接商业价值的关键词不会超过万分之一。	如果把自己站点PageRank提高了，等于买下了自己页面上所有的关键词。因为无论查任何关键词，命中自己页面后在结果中就会比其他站点高。
时效性和 影响范围	过投放期失效	过投放期失效	被任何搜索引擎爬到，都能对客户站点在相应搜索引擎中的PageRank产生长期的影响。而且有可能对未来新的搜索引擎起作用。

大型门户网站和中小网站在“面向用户的注意力”方面有的只是量的优势，但在“面向搜索引擎的注意力”方面则同时拥有质和量的优势：

1. 在搜索引擎中大型门户网站的页面PageRank非常高：可能随便一篇文章页面的PageRank就高达3，这个值已经超过多很多中小型网站首页的PageRank值。
2. 拥有更高的索引更新频率：如果Google对一般站点的索引更新周期是3个星期左右，那么对门户站点就是是每5天，甚至对门户首页甚至是每天更新。
3. 内容管理优势：目前大部分搜索引擎对动态网页是不索引或者少量索引的。和中小网站内容大部分使用动态网页发布不同，大部分大型门户网站的页面都是通过发布系统生成的静态页面，并有长期的存储，非常适合搜索引擎抓取，
4. 成本降低：充分利用原先广告投放率及其低的内容页面：考虑到目前大部分门户网站在底层内容页面上的广告投放率远远低于5％，却占用了带宽和管理成本的60％以上。而且面向主题的静态链接不是面向统计的：可以脱离目前成本极高的第3方动态广告投放量体系，大大降低门户网站的广告运营成本。

从广告客户角度：

1. 大投放量的首页客户：比如汽车，手机等是否真的很看重可怜的千分之5的点击率，而门户网站为了这千分之5的点击率，牺牲的是其他99.5%用户的下载速度。
2. 中小投放量的广告客户是否认可在搜索引擎中长期的排名提升比短期的广告统计更有价值，客户是否愿意牺牲在门户站点的低点击率统计，换取在搜索引擎中结果中长期的排名提升。即广告客户是否真的重视来自搜索引擎的潜在客户。

从最终用户角度最直接的感受：
  如果门户网站不想浪费带宽资源，图片广告应该减少，同时由于静态文字链接广告可以作为内容的一部分直接包含在页面中，也减少了对服务器的请求次数，纯文本链接的形式会增加将大大提高用户的下载速度。

从搜索引擎服务商角度：
毕竟以上所有的依据都是搜索引擎的排名算法策略，门户会更加依赖于搜索引擎的权威性，而且搜索引擎服务商甚至可以据此要求门户网站为自己的索引服务“竞价”：比如增加索引更新频率，增大站点的索引范围等，以间接增加网页在结果中的出现几率和范围，在国外称之为付费索引服务：Paid Inclusion Service。

此外，门户网站和搜索引擎服务商对用户搜索关键词的日志也是一种非常有潜力的资源。比如对汽车经销商来说，也许能从搜索引擎的关键词历史统计中得到最近一段时间各种品牌车型的用户查询数，如果得到完整的WEB日志，甚至可以利用数据仓库工具对日志进行多维的分析挖掘，从而提前数月知道某种车型的销售潜力等。进一步的甚至可以通过日志中的IP地址得到消费者的地域分布等。这种分析对于面向最终消费的商业用户将非常有吸引力。你可以从Google的年度关键词统计中看出这方面的潜力：
http://www.google.com/press/zeitgeist2002.html