“微博黑洞”之三：消费者审美观念变化问题。

“黑洞”特征：粉丝流逝，活跃粉丝比例下降。

我曾经写过这样一篇微博：“越发觉得微博在助长国人的“快餐式”生活方式。今天还看到了“微杂志”的诞生，好像什么东西不加“微”字就不是主流。快速、内容精简无可争议，但对中国，一个本来就在阅读和写作环节上没有得到很好巩固的国家。绝对不是一件好事！”

在这个“微”时代、“快餐”时代，每个消费者的审美观念都是处于不断变化的过程中！任何一个消费者都不可能一直关注你的品牌！有一天，消费者觉得你没意思了，就是没意思了，他就会毫无眷恋地抛弃你。

降低此“黑洞”影响力的方法：

品牌通过微博平台在维护现有粉丝的同时，必须大力发展新粉丝。

品牌建设是一条任重道远的路，消费者现在喜欢你，不代表他们以后还会喜欢你。品牌通过微博平台在维护现有粉丝的同时，也要大力发展新粉丝。这也是为什么很多知名品牌在诞辰几十年甚至几百年后，还在不遗余力低通过广告、活动，等各种可以与消费者互动的方式辛勤地耕耘消费者市场的原因。

“微博黑洞”之四：时间与频率。

“黑洞”特征：同样具有吸引力的两条微博内容，在不同时间段内却产生了不同的互动效果。

即便你已经找到了最大限度降低“刷屏黑洞”影响力的方法，你也可能因为错开了“优质粉丝”的活跃时间发送微博，而没有得到预期的互动效果。

另外一个方面，粉丝的微博使用频率，也让品牌难以精准地抓住粉丝的活跃时间规律。消费者可以确保每天登陆一次自己的工作邮箱，但无法保证每天都有充足的时间浏览微博，甚至是浏览你品牌的微博站点。微博如果对一个消费者很重要，那么他会每天留有足够的时间浏览微博，但这个消费者的动机呢？这就是一个多解的问题了。

降低此“黑洞”影响力的方法：

成功案例与失败案例的经验积累。

微博营销对于任何品牌来说都是一条漫长的路。可能在相当长的时间段内品牌都是处于摸着石头过河的状态。但很多企业甚至没有熬过“摸着石头过河”的阶段就已经放弃微博营销了，或者是在探索的过程中因为团队质量的问题、观念的问题就走入了歧途。“时间是最好的老师，但他却杀死了大部分的学生。”品牌要学会坚持，通过失败的案例、成功的案例积累自己的营销经验，通过这些经验所积累的财富，会让品牌的微博营销之路越走越顺利。

“微博黑洞”之五：僵尸粉。

“黑洞”特征：中国微博生态环境中的“寄生虫”，干扰微博营销效果的杀手。

关于僵尸粉，这里要说的是：有些品牌自己在弄僵尸粉，Agency自己也在弄僵尸粉，做僵尸粉的人更在弄僵尸粉。所以，谁的账号里面没有僵尸粉？答案：0粉丝的账号。

降低此“黑洞”影响力的方法：

无。但这种现象也很正常。因为，营销这个大池子，品牌知道有一半广告费浪费了，但却不知道是哪一半。

品牌开设了微博，不代表通过微博尝到甜头的日子就指日可待了。微博运营的起步和基础十分重要，没有稳固的地基，没有专业的施工人员，何来屹立不倒的摩天大楼？

即便是名字响噹噹的品牌，也不一定在微博营销中如鱼得水。建议品牌不要开了微博没多久就大谈这个营销那个营销的，往往是微博账号在拥有了一定规模的“优质粉丝”、积累了很多成功的失败的案例经验后才具备微博营销的条件。在这之前，只能慢慢地去积累粉丝、去研究微博。去学习别人的成功经验。记住三个词：消费者，内容，互动。

微博不是一个没有缺点的平台，一个事物吸引人的原因往往只有一个，但同样也会伴随很多缺点。品牌没有必要因为一个吸引点而飞蛾扑火，品牌要学会正视所有事物中存在的“黑洞”。

原文：http://www.socialbeta.cn/articles/he-black-hole-of-weibo-marketing.html

本文链接：http://www.blueidea.com/tech/site/2011/8665.asp　

出处：
责任编辑：bluehearts

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