越来越多的传统广告客户对数字媒体产生浓厚兴趣，上周麦当劳公司也加入到这个行列当中，声称计划将在数字媒体市场投下重金，很可能是其在电视广告上花费的数百万倍。作为美国前二十强快餐店，他们声称这一举措的目标是吸引那些热衷于电脑而非电视屏幕的消费者，目前这个群体的数目有不断上升之势，其中以青少年居多。
麦当劳公司的发言人比尔?怀特曼(Bill Whitman)声称他们需要通过增加在线广告数量或者发展与美国汽车比赛协会、美国职业篮球联赛的合作伙伴关系来寻找吸引这些顾客的途径。麦当劳公司也是最新加入网络广告行列的大客户之一。2001年麦当劳公司在美国顶级广告客户中排名18，当年公司在广告上的投资是12亿美元，其中59000万美元用于电视广告，网络广告的花费只有90万美元。
麦当劳公司拥用三万多家连锁店，曾经借助广告将它的汉堡包一跃成为世界知名品牌之一。但是近期它的市场行情似乎不太看好，自从去年年底公司公布了季度亏损之后，它已经关闭了其在拉丁美洲和日本的数百家分店。公司有自己的网站，与游戏网站西蒙思在线是合作伙伴，此外，公司还与英特尔公司合作，后者为其在餐馆里提供无线互联网接口。
与此同时，可口可乐公司总裁斯蒂芬?海尔(Steven Heyer)声称今年早些时候公司正在研究包括使用电子媒体在内的新的广告方式。美国航空公司正在考虑将其在线广告的预算从去年的6%增加到今年的9%。
尽管很少有媒体主管人员坚信30秒钟的电视广告有被网络广告取代的危险，但是绝大多数人都同意随着新的数码技术的发展比如个人数字录象机的问世，电视广告近年来处于不断的变化当中。以后，电视广告或许会与实况电视转播、在线游戏建立更密切的联系。亚当?格伯(Adam Gerber)是一家广告公司媒体主管，他认为数码广告不会取代电视广告，但是毫无疑问是电视广告的一个补充。
出处：新浪科技
责任编辑：啸
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