文／创业邦 曲琳

　　诞生于2010年的图片分享社区Pinterest，在一年中先后得到1000万美元及2700万美元投资，估值已达2亿美元左右。据说新用户中70%会在3天之内回来，这使见多识广的美国投资机构认为这家网站的增长速度堪比Facebook。

　　实际上，Pinterest带来的是表达方式的革命，长久以来我们在文字上花的功夫已经够多了，所谓“有图有真相”，图片的直观性与易于传播性是难以替代的。将图片生意进行深层分析，可以预见，围绕着图片，未来一定会有更多商业案例出现，即使它们目前面临盈利模式之困或是难以突破的技术壁垒(图片搜索仍是谷歌都难以解决的世界级难题)。

　　利用全新的照片流排列方式，加上微博的碎片化表达，将Pinterest模式移到中国，同样拥有充足的理由，例如又拍网出资筹建的“花瓣”刚刚获得KPCB数百万美元投资，堆糖、迷尚、Mark等也追随Pinterest而来。值得一提的是，Pinterest、Flickr等模式的中国效仿者已经结合中国商业情况进行了创新。将Pinterest同电子商务结合的分享社区“蘑菇街”创始人陈琪对《创业邦》表示，美国的B2C网站普遍是白色背景，看看那些花花绿绿的中国淘宝网店，足以推测出，中国人对图片的接受度甚至超过美国人。图片的生意远不会结束。

　　图库：Flickr

　　中国式效仿+创新：又拍网

　　Flickr是一家老牌“相册秀”网站，主要为网民提供照片储存、分享服务，付费用户可以享有更大空间，Flickr因产品设计精良广受赞誉，2005年被雅虎收购。虽然拥有个人账号体系，但是社交风格并不强。

　　在Flickr诞生后，很快中国也出现了“又拍网”，除了制作影集、纪念册、照片视频等照片衍生品之外，另一个创新应用是提供图片管家服务，即为其进行图片的存储和外链，按照图片大小所耗流量以及被访问带来流量收取费用。这部分的典型客户是一些电商小卖家。

　　社交图站：Pinterest

　　中国式效仿+创新：美丽说、蘑菇街

　　所谓Pinterest，指“Pin”(中文为“钉住”)与“Interest”结合，用户可以创建多张虚拟的板(Board)，把自己感兴趣的图片“钉”到板上。与社交网站的结合非常紧密，要进入Pinterst社区，必须使用Facebook或者Twitter账号进行登陆，Facebook上每月有超过250万的活跃Pinterest用户。很多商家找到Pinterest希望做些宣传，目前这家网站上已经添加了在线商店的联盟链接。

　　而在中国，创新者并不是堆糖、花瓣等与Pinterest形似的公司，而是带有电商导购基因的蘑菇街、美丽说，他们很快就借鉴了Pinterest上面的图片展示形态，直接挂上淘宝卖家的图片，为其带去流量。很多美食、家居类网站也在学习Pinterest的图片展现模式，与Discuz！相似，Pinterest有成为基础性社交建站工具的倾向。

　　拍照工具嫁接社交：Instagram

　　中国式效仿+创新：Camera360、乐么乐么

　　这是一款运行在iPhone平台上的拍照工具软件，可以将图片进行效果处理并分享至Facebook、Twitter、Flickr或新浪微博等平台上。迅速席卷苹果手机客户端，不足三个月的时间就获得了100万以上的用户。

　　在Instagram深入人心的时间段，中国涌现出一批效仿者，但很快所剩不多，目前在此方面还能保持人气者，如Camera360、乐么乐么等，专注于对拍照工具本身的优化，提升用户拍照体验，或多或少放弃了对社交性的追求。

　　被其他应用吸纳的大机会？

　　刘二海：联想投资董事总经理

　　图片是一个大机会吗？答案是肯定的。其一，通过图片了解世界，符合人的习惯。苹果一直是在图像、声音、视频等相关领域的领跑者。Mac计算机的图形界面，iPod音乐播放器，iTune音乐、视频下载播放，直到近期Siri个人语音助理，可以看到，苹果非常关注人与机器的自然交互方式。图片也是苹果中非常重要的应用，近期iPhone 4S照相机像素提高到800万，Mac系列电脑中都可安装iPhoto、iTune。

　　其二，图片包含丰富信息量，可快捷地传递信息。电子杂志是个例子，人们喜欢杂志这种展示方式，有人就出来希望做成独立的电子杂志公司，但在国内国外都一直没有发展得非常好，原因是随着图片的普及，网络本身就已经杂志化了。单独的杂志公司已经没有存在的必要了。

　　其三，社交会是各种应用的基础。信息会通过社交关系进行传播，一张图片、一段文字，往往代表了人们的观点、情绪。

　　进一步的问题是：图片会是一个独立存在的机会吗？是否会被其他大的应用吸纳进去？

　　最有可能吸纳照片应用的是社交网络。图片在新浪微博、Facebook上都是非常重要的内容。组织形式上，微博是文字优先，图片作为辅助内容。Facebook上有个人照相簿，也可以自己上传照片到展示墙上。在展示墙上，照片会突出一些，下面跟着好友的点评。与此不同，新兴的图片应用基本都是以图片为核心，利用社交网络的社交关系进行传播。如果社交网络改变或增加图片的表达形式，可能会对这类网站造成很大的影响。这与操作系统会将一些基础应用吸纳到体系中是类似的。

　　社交之外，静待其他玩法

　　庄明浩：经纬中国投资分析师

　　图片绝对是个有很多玩法的大生意，商业化应用也没有被完全开启，以前有人做摄影论坛、图片买卖、壁纸库，影响力不大，而在今天被频繁讨论，主要是因为和社交搭上了。

　　拿Flickr和Pinterest比较，Flickr在中国不火，在美国的风头现在也日渐黯淡，因为本质是个图库，没什么社交基因；Pinterest一出生就是奔着社交去的，借用微博的逻辑，让用户去频繁地关注、分享、评论、转发。基因决定未来的走向，一个是“Web1.0”，另一个是“Web2.0”，内在天壤之别，越做越发现路线不一样，反正投资圈几乎已经不再关注“Web1.0”了。而且蘑菇街、美丽说真的是中国式、淘宝式创新，为什么那么多人投资？因为他们出来的时候就是奔着购物去的，看到Pinterest的形式，把产品形态变了一下，这样的女性购物讨论社区，又是Copy美国的模式，又能挣钱，故事很美好。我看最早模仿Pinterest的堆糖也很隐蔽地加上导购图片了。

　　但不是所有模式都能往社交上转，我们投资的一家拍照工具曾经想过社区，后来决定做纯工具，因为拍照和图片是两码事，Instagram的图片是拍的，Pinterest的图片是在网上找的，对Instagram来说，拍照工具只是他们的亮点，社区才是他们的目的。而中国人还没有拍照片的习惯，大家生活也没那么精彩，拍照软件也许只能像美图秀秀这样，从专业化工具向平民化工具转化，难以达到Instagram的影响力。

　　以前还有人做过图片搜索，那个技术非常难，说明想要研究图片生意还是有壁垒的。我认为对于某个应用，当你的技术达到人们对这个技术期待的时候，才会大爆发，技术实现后你还要想如何与目前互联网上惯有的商业模式去混搭。收广告费有很多方式，和电商这个大产业扯上关系也是可以的，但是不能跟用户收费，一旦你收费，腾讯、360就会出个免费的灭掉你。未来的商业模式没有什么局限性，我们拭目以待。

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