对于QQ会员，做为腾讯旗下的一个子品牌，一个由网络产品引申出的增值服务产品。慢慢由QQ的增值服务走近我们的生活，走向线下。他给用户带来的映像是：
“尊贵”– 首先能肯定，开通了QQ会员会得到更多服务，这是基于普通QQ用户的，所以也可以说是得到一种尊贵的体验。
“特权”– 不管是线下还是线上，体现尊贵最实质的方式就是各种特权。

QQ会员现在的服务除了之前的线上特权，还多了生活类，游戏类，风格的跨度也是比较大。而在视觉上，一个红毛公仔作为QQ会员的logo一直沿用至今，红色也被定位QQ会员的特有表现色，代表特权，代表尊贵。那么我们要怎么运用这两个元素，才能让用户更加清晰我们的品牌形象。

在此不得不说到苹果，也许可口可乐，百事等一直是处于同种范围的推广，但苹果的产品就不是这么单一了，苹果的logo最早是很复杂的，牛顿坐在苹果树下读书的一个图案，上下有飘带缠绕，写着Apple Computer Co.字样（当时还没有上市，所以用Co.而不是现在的Inc.），外框上则使用了英国诗人William Wordsworth的短诗。不过这个牛顿徽标只用了很短的时间，乔布斯嫌它过于复杂，不易复制传播，于是就有了今天的这个被咬掉一口的苹果图案。2003年，苹果进行了标识更换，将原有的彩色苹果换成了一个半透明的、泛着金属光泽的银灰色LOGO。苹果的产品覆盖到很多行业，但不管是手机iPhone，音乐播放器iPod，电脑iMac，软件iTunes等等，虽然种类繁多，但都有很好的视觉统一，看到银色的质感，简约的设计，再有就是一个缺口的苹果logo，很彰显其品牌形象。

而对于我们，从QQ会员的官网，到QQ软件的mini portal，到三大特权频道，还有什么可以提升和巩固的？

（截图：QQ会员官方站点 会员miniportal 三大特权）

那么目前要统一品牌形象，那就是logo和色彩以及质感的标准化运用，会员目前的所有业务都是红毛公仔，加上轻质感以及红色的运用，让整体更加统一，虽然有不同内容，不同服务，但都大致能感受到是属于会员的东西，然而目前单一的视觉延伸显然不够，我们还要发展出更多的可利用点，比如可口可乐除了看到logo，红色流线，看到独特的瓶子剪影，或者瓶盖也能想到是可口可乐，苹果除了看到缺一口的苹果logo，看到极其简约的风格，银色的质感也能想到是苹果。这些都是我们QQ会员这个品牌缺少的，我们目前的表现形式还过于单一，必定未来的路还很长，我们如何才能更好的巩固品牌，即使涉及更多领域也能独树一帜。还有待我们一起发现和探讨。

原文：http://webteam.tencent.com/?p=1151

本文链接：http://www.blueidea.com/design/doc/2009/6841.asp　

出处：腾讯Webteam
责任编辑：bluehearts

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