拿什么样的精神来导演联想？！设计原则（心法）

1. 我们第一眼让用户看到的线索，一定要清晰凸出。
要放进一张图的信息，至少会以一个贯穿整体的线索关联。这条线索很多时候也是这个图的主题。信息的组织  就要靠这条线索了。
如“设计师的一天”，线索就是自始至终一天的时间，所以我就按照钟表的刻度来对应每个时段会做的事，还标出了四个时间关键点。
说到这儿，要讲一个小案例：

这是某好友“与我的故事”模块，旨在告诉我该好友与我有什么共同点，当然实际是希望制造完善资料和互动的机会。
大家也可以体验一下，它藏在QQ2011正式版下，对方的资料卡窗口中。
要说的是，最初的方案不是彩虹桥，是一棵友谊树，请看：

设计师最初的想法是两好友间的友谊树，树根上抽象伸展出根系，每个根枝的末端指向一个属性，寓意为养分供给着友谊树成长。当属性相同时根系显绿色，当属性不同时根系灰显。两人相同的属性越多寓意养分越多、树根绿的越多，树木就越茂盛。
初期交互过程中的演化：

越来越规矩、简单。
但为了组织一堆数据而抽象出来的“友谊树”却愈发弱小了。设定的最弱到最强的表现是：

 
最弱的时候是只有两片叶子的芽，却要拖着好大一坨“树根”。

按照交互的方案表达，线条简洁，颜色单纯，很平的感觉比较轻量。
但是灰色与绿色的根掺杂在一起并不好辨识，而且当灰色过多时  无法很好收敛可能给用户造成的负面情绪。

更让人紧张的是，视觉处理过程中，为了避免不和谐的页面分隔，去掉了“地平线”的感觉，分隔地上、地下的界限已不在，小芽就被膨胀扩张的根条淹没，整体的表达不再浅显贴切。
此时呈现出来的结果，已让人较难联想到图的线索，和背后真正的意思了……

后来立意改变，采用彩虹桥寓意两人的友谊，向天空升起一个个属性泡泡。相同的属性越多，彩虹桥跨过的弧度越大。未跨过的部分渐变至偏白的低饱和度，如此一来，主体目标够大，属性相同的程度很容易辨识，页面的色彩也饱满了起来，并且规避了不和谐的页面分割，算是比较成功的一次优化了。

回过头来总结：
主题的线索，是人们对号入座展开联想理解的开始。如果别人连线索也就是你这些信息的组织方式 都没看懂，那就没办法联想到你图中的逻辑，这个图就白做了。

我们为了将一堆繁杂信息简洁、清楚的表达，把他们按一个线索组织起来。
有时会为这个线索凝练出一个主体（比如上面所说的“友谊树”、“彩虹桥”），来承载这些信息的逻辑关系。
所凝练之主体，是第一个要站出来的，从它开始，用户才在观察这些信息与它的关联性中，更好去理解信息和逻辑。
如果为了凸出信息而凸出信息，那还凝练出来这个主体干什么呢？
所以说，联想的过程需要顺序，需要导演！

2. 我们安排的“剧情”，一定要符合人们的认知理解 和客观规律，接近真实生活经验。

比如，关于对颜色的感觉：
颜色 在应用的时候，是运用人们的心理感知规律，来加强人们的联想和理解。
如橙色 是暖的对应到热的活跃的；
蓝色 是冷的、平静的，对应到不活跃的。
那么橙色到蓝色的过渡渐变，自然成为人们的一个理解思路，他会很自觉的感受到你的意思。

比如，关于事情发展的顺序：
在说明流程的时候，假如我们图中的主角是一个水龙头，用它来串联流程，那就是
从把手开始，依次经过旋转点、龙头、出水口，最终走到流出的水滴。
不可能倒着来，否则不符合客观事实的逻辑顺序。

比如，关于一种现状的延续性联想

在QQ相关设计的实际项目中，我们通常是将某用户个人的信息独立呈现出来，但我们又往往打算让用户与其他人的图表碰到一起 比较，然后让他们感受到其中的不一样  和乐趣。
那就有一个问题了—— 如何在用户没有看见其他人的图表时，就能充分感受到他自己的图表是在什么阶段或档次呢？不然怎么让他主动去比较？
来看案例 ：

这是QQ概况图形化表达设计中的一个过程方案（最终飞机掉了）。

我们的本意是给“用户QQ的价值”一个具象的寄托，同时满足用户间的强弱对比表达。
一开始我想用一个瓜果篮表达，价值越高 则瓜果种类越丰富、数量越多，这样用户看到自己篮子里的东西  会相对准确的感觉到自己的QQ是什么情况，有没有让他兴奋。
但是这个想法品牌延续性未顾及到，实现也有困难，不便后台绘图，如果纯贴图的话，视觉设计师的工作量也会徒然增大不少，因此放弃了。
 
后来想到不同体格的动物 ——觉得与我们的品牌关联性太差，当用户仅看到自己的图表时，独立的动物之间 在状态上没有自然的延续，让用户较难想象与其他人有很明确的可比性。
想到不同大小的鸟（就是上面那个） —— 在物种上保持了一致，形成了形象间一定的延续性，但还是与我们的品牌关联性太差。
最终决定用不同年龄阶段的QQ企鹅 —— 总算紧扣上了我们自己的品牌，并且从幼儿到青壮年间的状态过渡具有很好的延续性、强关联，当用户仅看到自己的图表时，不管呈现何种时期的企鹅，他都能联想到对应的状态。并且很容易延展的想到还有什么样的状态，他要做些什么才可以提升自己QQ的总体价值。
视觉同学所绘的小企鹅初稿：

总之，在逻辑表达的任何一个细节  都要尽量的靠近实事。这就是说，图形化设计的内涵容不得牵强。

出处：Tencent CDC Blog
责任编辑：bluehearts

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