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 美工LOGO设计指南

作者:小雷 时间: 2004-09-04 文档类型:原创 来自:蓝色理想

第 1 页 前言
第 2 页 美工LOGO设计思路 [1]
第 3 页 美工LOGO设计思路 [2]
第 4 页 美工LOGO设计思路 [3]
第 5 页 美工LOGO设计指南 [4]
第 6 页 美工LOGO设计秘密武器 [1]
第 7 页 美工LOGO设计秘密武器 [2]
第 8 页 美工LOGO设计秘密武器 [3]
第 9 页 美工LOGO设计进阶 [1]
第 10 页 美工LOGO设计进阶 [2]

  三、字体:

  1、原理:

  在实际的设计中,字体的设计往往放在最开始,因为在网络带宽的限制下,不可能用大量的其他图象信息来表达我们的意图,这时我们的字体就得担负更为重要的使命。它常常决定了整个LOGO的风格与形态,因此我们的习惯就是将它放在形体选择前进行制作。

  字体作为设计中非常重要的一环,我们却只是在偶然的场合中提到,这不是因为我们不知道它的重要性,而是因为要谈清楚它是一件非常复杂的事。对于一种字体,我们不仅要了解其历史,还得弄清楚它的应用场合。哪一种字体具有古典风范,哪一种字体比较新颖,哪一种字体在这种场合中更便于阅读,都是专业级的设计师应该考虑到的。

  真正谈起字体的历史,恐怕得追溯到古埃及的象形文字,不过我们不是考古学家,对于那些古老的语言我们只需领会其"象形"就行了。现在我们把字体的范围限制在日常工作中经常用到的字体的圈子里,以免把话题扯得太远了。

  现代史上出现最早的字体应该是在15世纪,在此之前最为流行的字体被称为"blackletter"字体,又叫作"Old English"字体,如图九:

图九

  这种古怪的字体非常复杂,书写与辩认都很不容易,而更为严重的是,它与当时文艺复兴运动提倡的希腊罗马人文主义文化相背离。于是在第一次文艺复兴时期就出现了名为"Antiqua"的字体。它在继承了古希腊与古罗马的字体风格的基础上,增添了大写字母的书写。而正是这种字体,成为了"blackletter"后所有字体的鼻祖。因此也有人把它称作"Old Style"或"Humanist Antiqua"字体。具有讽刺意义的是,这种被称作"老式"的字体却在今天大行其道,无论是Garamond, Minion, 还是Jenson字体,都因为其光亮,整洁,漂亮的轮廓外观与人性化风格而成为今天设计之中的流行字体。另外,这种字体所特有的斜性笔压更增添了其个性化,给人一种手绘的感觉。如图十:

图十

  二十世纪中叶是复兴字体最为盛行的时期,而一种新的字体——"Sans Serif"字体逐渐显示出其强大的生命力。最初它只是少量应用于装饰流程中,随着"Futura"字体严谨,实用,结构化风格逐渐被世人所接受而大量应用到其他作业中。如图十一:

图十一

  减少润饰,更为严谨实用的风格,使其成为仅仅以显示为目的的媒体字体。

  由于两大类字体并不是平行发展的,因此在我们的实际制作中很少会有两种字体混用的情况。一方面会破坏风格的协调,另一方面会使得字体过于复杂。但也有例外,如一个单词中,我们常常为一个或几个字母定制一种不同的字体以使其更为醒目,而其他字母则采用另外一种字体用以完成整个字母的表意。如图十二中的LOGO,一种是更为人性化的Garamond字体,一种是非常严谨的Frutiger字体,却由于没有空间断层的概念而协同配合得很好。

图十二

  LOGO制作中,字体的选择起着相当重要的作用,但选择的标准却是没有定式的,除了告诉你诸如"serif"字体具有古典风味,便于阅读的特点,"sans serif"字体更趋于现代风味等没有用的建议外,我们也没有更多的建议。对于一个LOGO,我们永远不知道倒底哪种字体才是最贴切的,我们唯一可做的,就是不断地尝试,直到找到让我们自己满意的字体。在制作初期这种繁琐的工作可能让你极为不耐,但当你熬过一段时间,你将会发现,无论你的艺术品味还是对事物的观察力都提高了!因此,它是值得的!

  再谈一下字体大小写的问题。一般地,无论是我们的字体还是图象都得保持风格的一致性,因此在字体大小写的选择上也要遵循这个原则。选择大写主要是取其整齐,选择小写主要是图其起伏,千万不要大小写混用!因为大小写的字体,无论是宽度还是高度,以及整个字体风格都会变得格格不入。

  最后谈一下字体放置的问题。字体放置在哪里没有定式,但必须遵循彼此不干扰的原则。图上套字不是个好主意,它本来常常用在脱离不了纸张载体的传统设计中,由于受到它们的启发,现在很多网页LOGO设计也采用这种图上套字的憋脚方式。比较科学的字体放置方式是将其放在紧贴形体的下面,其次,右置式也是不错的主意。

  2、制作:

  在形体的下方我选择了"Times"字体并输入"company inc"字样,全部采用小写,重在图出字样的起伏。如图十三:

图十三

出处:蓝色理想
责任编辑:冰点的冰蓝色

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