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 网页设计从哪里开始

作者:Relen 时间: 2006-08-09 文档类型:原创 来自:蓝色理想

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  视觉审美关系到网站生存与发展

  网站作为新媒体的媒介主体,具有更多与传统媒体不同的特征和特性。这些特征决定了网页设计的形式和使命,它的意义将与传统媒介的“设计”截然不同。网页设计是网站的视觉内容部分,它是浏览者进入站点内第一时间接收到的视觉信息。它可以给浏览者一个概念,一种印象,这种印象有时候是致命的。

  Relen记得NWP ( http://www.newwebpick.com ) 第二版的设计形式并不新颖,以至于,第一次进入NWP V2首页时(图1),认为它是一个无关紧要的网站,便没有进入内页浏览,而且直接关闭了浏览器。当V3 发布后(图2),无意中进入时,还以为是一个新发布的优秀网站,并在其内停留了很久。其实就网站信息内容来说,V2 与V3之间并没有太大变化,直到V4才有了信息结构的突破性扩充。但多数人认识NWP是却是从V3版本开始的,而NWP也是从V3开始奠基了它作为国际知名品网站点的地位,同时才拥有了V4版向综合性设计门户迈进的起点和基点。

  NWP V2


图1 . NWP V2首页 设计单调,缺乏美感 (点击放大)

  NWP V3


图2. NWP V3首页 轻快动感,风格独特

  互联网中的同类网站非常多,同类中也不乏大量的优秀作品。不论是从设计到内容,都非常有特色。这种条件下,网民们有条件去挑选他们喜爱和认可的网站,并决定作为这些网站的“回头客”。

  在如此激烈的竞争之中,一个可用性强的、独特创新的网站设计成为网站长期发展的必要条件之一。

  阐释完网页设计的重要性与必要性。接下来,看一看行业的现状吧。

  比起几年前,现今优秀的网站作品已经很多了。 可行业现状依旧显得可悲:不少在职的网页设计师(网页美工),是用教条的、形式化的方式设计网页,作品也给人一种像是一个模子印出来的感觉,甚至有些人因为使用了免费模版消化客户单而自鸣得意。

  随着互联网知识的普及,使得我们的委托人对网站设计有了一定了解。但他们仍旧不十分明确的了解网站能做什么,建设网站的目的是什么,要做怎样的网站,能从网站中得到什么。隐患最深的是,大多数企业网站的策划和运作都存在问题,在客户的概念里,这样的东西就是网站了。如果这样的网站无法给客户带来直接或间接“好处”,那么他的概念就变成:互联网不能给企业带来利益。

  如果你觉得上一段末尾,Relen阐述的不正确,那说明你看到都是发展不错的网站。然而国际互联网域名登记管理机构(INTERNET NIC)每天注册域名15000个以上,其中97%是为企业而注册的。你是否把这些全部看过来了呢?他们中到底有多少企业是依靠网络得到直接或间接的利益呢?

  这就是现状之一:不论对比几年前我们进步多少,现今仍处在网站设计业的初期。行业的标准、客户的观点以及审美的准则都不尽成熟。我们仅仅看到了这座高山的一部分轮廓,实际上我们要向上攀岩、摸索前行的路还很远。

  其二:工种不分家对行业的发展产生了阻碍因素,设计师需要掌握更全面的知识。

  少有人分得清楚:网站美工、网页设计师、UI设计师、制作人员、程序设计师、网站设计总监……等职位职权范围,公司招聘员工也是希望应聘人员什么技术都会。如果要求美术设计师精通网页制作和动画设计技术,是比较合理的要求。然而却有不少企业抱着“美术设计人员精通程序设计”这样的愿望去招聘,这种方式到底能招来什么样的“人才”呢?

  “工种不分家”使每个在网页设计岗位的设计者,不仅仅要考虑到美术设计与制作方面,同时还要兼顾信息结构的规划,甚至网站建设的策划等工作。这大大超出了网页设计师所应受理的职权范围,然而这就是我们作为网页设计师所要面对的不足,并且需要不断进取的方面。

  国外有信息结构专家这个职业。网站是由信息结构设计师与网站创意设计师共同探讨、协作完成,同时有网站运营管等相关工作人员监控网站的运行及发展。但在中国的现阶段,只有少数企业拥有这样的协作队伍。虽然大型网站(商务)策划是由专业的市场行销、策划人员来做,网站内容也是由网站编辑编制完成。而大部分中小型的企业网站几乎是没有进行任何专业策划,直接进入设计阶段。连制作网站的目的以及渴望得到的结果都没有深入考虑过,便直接交给设计师来设计。不用想,其结果是形式化的、易入误区的。

  没有策划人员与广告行销人员的配合,设计师就担负了网站规划和网站编辑的工作。如果设计师缺乏总揽全局的能力,是无法把网站做到位的。

  我们不鼓励由于“工种不分家”所形成的恶性循环的继续,但为了能够做出优秀的作品,了解信息和理解目的是必要的,设计师也应该掌握这部分相关知识。同时若想从设计师向设计总监等更高职位攀登,单纯考虑色彩、版式等形式设计是不够的,必须做到对事情的全面了解,做出正确的判断,带领团队进行难度大、问题多的设计单。

  本书不涉及策划行销内容,但建议设计师们参阅相关书籍,增长经济、营销等相关知识。商业设计与市场经济有着密切的关系,只有了解经济,才能使设计有的放矢。同时设计师应做好与客户沟通的准备,不能把自己的创意解说给客户,也表现出设计师的不成熟。商业设计师不是艺术家,我们仅是设计服务业的一员。客户不懂设计,他们需要引导和推荐,设计师自己来解说设计,一方面客户会认可你的专业理念、精神和态度;另一方面有助于促进合作,相互理解,并构成良好的沟通关系,为扩展更多业务合作奠定良好的基础。

  值得庆幸的是,尽管弊病很多,这个行业依旧发展得很快。相信过不了几年,网络设计业就会呈现出让我们欢喜的新面貌。另外,提醒大家,随着行业的规范发展,我们的职业压力只能越来越大,而不会越来越轻松。委托方对网站的要求会提高,设计师的创作也应该更加专业,才能继续生存。

  本书作为一本题材较为特殊而颇具特色的书籍,主要是和大家探讨网站设计的目的与形式之间的关系。也就是网站策划、网站内容与网站设计之间的择优问题与形式创意。使设计师学会站在多个角度上看待创作、看待成品,从而更好的展开创作思路。

  我们是设计师,我们习惯了站在形式美学的角度去看待自己的创作及他人作品。如果能够站在客户的角度看待网站设计,会出现怎样的风貌呢?

  客户反复的要求把公司名称字体和标识放大处理,实际上他是希望把公司及品牌概念强化。当你明白这个意思的时候,就不会和客户争论标识大一点还是小一点好看了,你会把标识做虚化放在背景中去强化,或者做成动画来表示强调。总而言之,客户虽然不懂设计的形式和设计的语言,但没有人比客户更了解自己的公司和产品的行销,当我们能够了解到客户的目的和意图时,设计才有了方向感。

  我们依旧还是设计师,但是我们能够在满足客户的目的的同时,确保作品的艺术性和完整性。假如我们又站在市场的角度去看待网站设计又当如何呢?

  市场就是客户的客户,终端客户接收了网站传递给他们的信息概念:看到暖色,他们会感觉这个企业是很有亲和力的,容易沟通的;看到大量的矢量风格的网站插图时,他们会感觉这个企业是潮流派的、有个性的、有活力的。作为网站真正的使用者,他们比任何人都知道自己需要什么。

出处:蓝色理想
责任编辑:moby

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