五 移动网络互动广告

相对于其他广告形式，移动网络广告，借助于移动终端所特有的硬件或传感器特性，可以具有更强的达到率、互动性、定位能力、传播性、交易能力广告特点，如AR，二维码，蓝牙广告，LBS基于位置的营销活动互动、与其他媒体的网络互动广告。

据相关数据表明，2010年美国移动广告市场规模为7.976亿美元，预计2011年美国移动广告市场规模为12.4亿美元，2015年将达到50.4亿美元。在中国移动广告市场，eMarketer表示中国移动广告市场规模在2011年预计将达到4.45亿美元，预计2012年中国移动广告市场规模将达到7.12亿美元，到2015年该数据将达到13.9亿美元。移动广告市场将是一块新兴的互联网产业。

移动互联网的到来，给我们开启了激情神奇的新世界之门，我们在这里见到了更具革命性的广告形式，原来广告可以为我们的生活带来这样的便利，让我们更加享受移动生活的多彩。移动网络互动广告，不像传统的网络广告，有可能成为给我们带来干扰。移动广告对用户的精准定位，透过各种传感器，位置定位，推送等功能，给用户提供更加适合自己的广告服务；同时，广告的展现形式也已不再像传统互联网广告那样生硬，移动网络广告从硬件环境的提升，以及软件及网络环境的变化，成为了更加富有创意性与交互性的新广告媒介，使用户在得到有用信息的同时，更可以感受到移动网络互动广告所带来的乐趣。

可以说移动网络互动广告给我们现有的广告模式，带来一次革命！

目前，移动网络互动广告分为3种形式

1. 移动网站互动广告

以移动终端浏览器为基础，以移动网页为展现形式的广告，如：移动网页上的文字链接广告、图片广告，以及品牌活动等广告形式；

2. APP植入广告

以APP为广告载体，在app启动或运行中，植入了以iAD、AdMob等第三方广告；

3. App互动展现广告

APP本身即为互动广告的营销平台，如：宜家、Converse等APP应用；

让我们来看看现在一些移动网络广告的案例：

APP启动后的游戏中，在APP上部或下部，显示有广告，点击广告可以进入app store或以浏览器打开进入相应的广告主网站。这种广告模式是以APP为基础，常以免费APP+广告的模式出现。在满足用户需求的同时，也达到了广告传播的目的。

出处：百度泛用户体验
责任编辑：bluehearts

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