八、“network和networking”

麦田：说到这里还有一个比较有意思的话题。美国的Danah Boyd提到network和net working。就是说facebook这样的应用，是net work，把既有的关系搬到网上，而myspace，是networking，是发现新朋友的过程。

谢文：这两者本来是一回事。Network是现实到网络的平移，多了一点价值，比如我们分别在北京上海广州，同样还是这么聊的话，就多了一个平台的价值。一个人现有的网络只是你到目前为止的社会生活，你的生活远远没有结束。你现在的网络因为很多约束，绝对不是你理想中的网络。大家都还是希望更新重组扩大演变这个网络关系。互联网给了这个机会，打破时间空间的限制，去选择你的朋友。我觉得更多的是两个阶段。大家先做第一阶段，有个底，然后才开始networking，扩展自己的生活。Myspace先走了networking，但是也会有network。所以这两者我觉得是一回事，从哪里开始不重要，最后都是殊途同归的。最后都有真实性可靠性，network和networking会替换的。谁的管理机制做的好，能让网络扩大更新维持更有力，就会好做一些。中国很多一开始信誓旦旦真实真实，到后来无所谓了爱干嘛干嘛，都打一枪就跑。不成了。

KESO：我同意谢老师的看法。我总体的观点是虚拟和现实的界线会越来越模糊。可能将来的朋友会有一半是通过互联网认识的。包括在游戏里玩儿的小孩儿，他们也认为那种关系是真实的关系。任何一个平台，能把用户留住，他们之间产生的长期的行为，都能把他定义为真实的人。表面的界线变得模糊。网络生活是现代生活越来越重要的一部分。线下线上要截然分开其实没有太大的意义。

麦田：这个我同意。那你是不是也认为先有network才有自然的networking？

KESO：我认为那是一体的。无所谓。

谢文：都是暂时的。facebook是从校园开始传承的。本系本楼本宿舍的开始肯定是线下关系。自我推新后就到扩展了。

KESO：我觉得任何人的身份不是由自己来定义的，我是什么人，我做了什么事儿之类，而是由你周围的人来定义的。

谢文：别人眼中的人。

麦田：但是产品设计细节很关键，是一个网站的阀门。这个阀门在系统的启动期决定了网站是更偏向于network还是networking。所以这个社会网络，运营其实考量的是一个平衡感。还有一个就是刚才谢总说的，交友信息之类信息过量了之后，噪音过大需要如何处理也是运营的一个点。

KESO：这个是一个技术问题，不会是一个影响发展很严重的问题。你可以通过控制界面可调让呈现变化。比如屏蔽。而关键的还是别的，比如facebook若能影响用户消费习惯，这就太了不起了。

麦田：我一贯认为facebook的价值就在于此。但是国内环境不是太好。这段时间我一直在做调研，25岁以上的中国网民对社会化网络的需求不是特别高。

谢文：这又是一个自我证明。这是因为中国东西做的很差，不能赖给别人没需求。人人都有需求。没听说25岁以上的就没需求了。关键在于你怎么把需求显示出来。

麦田：中间很微妙。说来那按照谢总的观点，facebook做起来实际上就因为一点，就是“真实性”。

谢文：真实性，真正的全面的生活关系

麦田：我觉得facebook的全面性并不太体现，它主要是真实性。

谢文：facebook在这方面做得不够。全面是有，它的论坛把所有的主题分类，可以去找。这个导引是不够的。它有意识的把它们作为一级，我PPT里讲了。个人，群组，社区三级应该是同等用力的，但是它做的是有差别的。它把人和人的分类确定下来，市场是已经有了。NIKE的新产品展示，自然是有人去的。

KESO：我觉得它有点走的太快了。尤其是beacon这个模式，推出来太草率了，没有经过事前大量的准备工作。上来之后就推出来了，被这帮子人用一锤子给砸了一下。

谢文：它这个就违反了真实性。比如我买了个佳能，我也不可能见到你就告诉你我买了个佳能，真实社会也不会。我只有在看到你有一个才会说噢，我也有一个。推到极端就没隐私了。它改正也很快，马上就加了一个隐私的限制。后来说道歉。大家威胁说要走，也没走。

KESO：每次威胁都是这样。大家挺依赖这个的。

麦田：那天我看了一个图挺有意思的，说facebook的用户使用时间的比例，最后发现大家用的时间最多的是寻找朋友，看朋友的页面和看朋友的朋友这块儿。

谢文：你说的找朋友是什么意思？

麦田：就是看个人页面。还有它有一个poke功能也是挺有意思的，但使用的人时比较少。

KESO：那个是想一上来就引起别人注意的。我觉得很多这种SNS网站用户注册之后没事儿干。要让他们有事儿做，这事儿又不太重。facebook的技术架构做的比较好，包括官方功能都可以去掉。没有强制你必须得用。

谢文：完全证实了facebook的目标是真诚，你的生活自己购建。真正成型的大方向就是这个了。别的方向也有，但是比较细节。谁都不知道这个开放式的结局。我试着写的PPT也是归纳性的，我相信肯定会超出我的框架，但是这个概念框架基本就是这样的了。

麦田：真正做起来之后的，算法和运营规则是结合在一起的，设计出来在功能层面上会有体现。

谢文：由结构就产生了本质差别。各个城市都是有差异的，和城市文化息息相关。马克思的话就是经济基础决定上层建筑。

出处：麦田的读书生活
责任编辑：bluehearts

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